Breve guida sul Posizionamento
 

Tipologia dei motori

Vi sono due tipologie: le web directory, organizzate in categorie, ed il motore di ricerca, che visualizza i propri risultati in base alle parole chiave proposte dal navigatore. Oggi vi sono anche i motori a pagamento per inclusion o a click.

Motori di Ricerca

Nei motori di ricerca (per esempio Google, Inktomi, Fast-All The Web o Altavista) l'indicizzazione viene effettuata da un software chiamato spiders o crawler (detti anche robots), che naviga continuamente per il web seguendo i link, aggiornando il loro database in base al proprio algoritmo ed estraendo tutti i dati utili alla catalogazione. Il nome spiders (“ragni”) è stato dato proprio perché tale software può essere immaginato come dei ragnetti che vagano in giro sulla propria tela a catalogare le informazioni.
Questi motori, quindi, sono proprio l'espressione più evidente del carattere sintattico (basato cioè sulla forma) del web attuale. In risposta alle ricerche effettuate, essi restituiscono degli elenchi dove ogni voce è caratterizzata da un titolo, un'estrapolazione del contenuto della pagina, dall'URL del sito.

Web Directory

Le web directory (per esempio dmoz.org) si basano su una logica completamente diversa: catalogare le informazioni in base ad un'organizzazione precisa suddivisa in argomenti.
La differenza sostanziale rispetto al motore di ricerca consiste nel fatto che la maggior parte delle web directory non sono gestite direttamente da un software, ma dipendono unicamente dal lavoro di persone che valutano ed inseriscono i vari siti proposti in ogni categoria. Dopo una richiesta di ricerca effettuata in questi motori, vengono anche restituite le sottocategorie ritenute rilevanti.
Le web directory rappresentano un'immagine web più semantica (basata sul significato), in quanto possono essere navigate per argomento.

Motori a pagamento

Alcuni motori negli ultimi anni oltre a migliorare la loro caratteristica di indicizzazione e ranking, hanno dovuto affrontare la crisi speculativa della new economy del 2000, per questo per poter sopravvivere, sono stati obbligati (oltre alle raccolte pubblicitarie) di far pagare ai webmaster l'inserimento nei propri indici. Alcuni motori di ricerca invece oltre ai risultati normali, fanno anche apparire quelli a pagamento.
Pay per Inclusion - si paga per essere inseriti negli indici in un tempo compreso, in genere, tra le 48 e 72 ore. Viene assicurato un tempo di refresh (tecnica che garantisce il ritorno dello spider) del contenuto delle pagine altrettanto breve.

Pay per click - spesso associato al keyword advertising, comporta il pagamento di una tassa ogni volta che il visitatore clicca sul link verso il sito. Quanto pagato viene scalato dal budget che l'investitore mette a disposizione.

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Ma si deve obbligatoriamente pagare per essere presenti sui motori ?
Non tutti i motori di ricerca fanno pagare. Ci sono motori che fanno accedere gratuitamente nei loro database, ma, certo, se paghi ti evidenziano in qualche modo. Per altri, invece, bisogna pagare per accedervi. Si può tranquillamente utilizzare solo i motori di ricerca gratuiti oppure, in dipendenza del budget, puntare solamente su alcuni. Questo si può fare perché alcuni motori sono partner e collegati tra loro e, quindi, la presenza in uno potrebbe avvantaggiare la posizione nell’altro.

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